퍼스널 브랜딩의 본질은 ‘내가 누구인지’를 시각적으로, 언어적으로 일관되게 전달하는 데 있습니다. 단순히 SNS에 글을 올리고 프로필 이미지를 꾸미는 것을 넘어, 브랜드의 핵심 요소인 로고, 컬러, 톤앤매너를 정리하고 일관되게 사용하는 것이 중요합니다. 이 글에서는 브랜딩 초보자도 실행할 수 있도록 각 요소를 잡는 방법을 쉽게 설명해드립니다.
1. 로고 – 나를 상징하는 가장 단순한 형태
로고는 ‘기억’을 남기는 대표 이미지입니다. 꼭 디자인 프로그램을 써야만 하는 것은 아닙니다. 내 이름을 텍스트로만 처리해도 되고, 이니셜을 활용한 간단한 마크도 좋습니다. 중요한 건 ‘반복성’과 ‘일관성’입니다.
초보자가 시작할 수 있는 로고 방법 3가지
- 본명이나 필명을 심플한 서체로 통일해서 사용
- 이니셜을 활용해 간단한 형태(예: HJ, SY) 만들기
- 노션, PPT, 캔바 등을 활용해 마크+텍스트 형태 제작
💡 중요한 건 잘 만든 로고보다, 브랜드에 계속 사용되는 로고입니다.
2. 컬러 – 감정을 전달하는 첫인상
컬러는 브랜드의 성격과 분위기를 시각적으로 전달합니다. 같은 내용을 전달해도 어떤 색을 쓰느냐에 따라 인상이 달라집니다. 예를 들어 블루는 신뢰, 옐로우는 활력, 블랙은 고급스러움을 나타냅니다.
컬러를 정하는 3단계 가이드
- 내가 표현하고 싶은 키워드를 떠올려 보세요 (예: 차분함, 에너지, 창의성)
- Pinterest나 Dribbble에서 그 키워드와 어울리는 컬러 조합을 찾아보세요
- 메인 컬러 1개, 서브 컬러 2개 정도를 정해 고정 사용하세요
캔바나 Coolors 같은 컬러 팔레트 도구를 활용하면 쉽게 시각화할 수 있습니다.
3. 톤앤매너 – 말투와 분위기도 브랜드다
‘톤앤매너’는 콘텐츠의 말투, 어조, 분위기를 말합니다. 글뿐만 아니라 영상, 이미지 캡션, 댓글 응답 등 브랜드가 외부와 소통하는 모든 곳에 적용됩니다.
톤앤매너를 설정하는 질문 3가지
- 나는 어떤 말투가 편한가? (예: 반말, 존댓말, 부드러운 설명형, 명료한 단문형)
- 어떤 느낌을 주고 싶은가? (예: 친근한, 전문적인, 유쾌한, 진지한)
- 내 타겟 독자는 어떤 톤을 선호할까?
예시
- 전문적 + 친절함: “이 전략은 B2B 세일즈에 특히 효과적입니다. 단계별로 설명드릴게요.”
- 캐주얼 + 유쾌함: “요즘 콘텐츠 만들기 너무 어렵죠? 저만 그런 거 아니죠? 😂”
💡 톤앤매너는 '꾸미는 것'이 아니라 '선택하는 것'입니다. 내가 지속할 수 있는 말투여야 합니다.
4. 세 가지를 연결하는 핵심은 ‘일관성’
로고, 컬러, 톤앤매너 중 하나만 잘해도 의미가 있지만, 세 가지가 함께 연결되었을 때 비로소 브랜드는 선명해집니다. 예를 들어, 감성적인 컬러와 차분한 말투를 쓰는 브랜드가 갑자기 유쾌한 말투로 전환하면 낯설게 느껴질 수 있습니다.
브랜딩 세트 구성 팁
- 로고 파일은 PNG, PDF로 저장해두기
- 컬러는 RGB, HEX 코드로 정리
- 톤앤매너는 5줄 이내로 ‘브랜드 언어 매뉴얼’로 정리
이렇게 세 가지가 문서화되면, 콘텐츠를 만들 때마다 “내 브랜드에 맞나?”를 체크하기 쉬워집니다.
5. 마무리 – 완벽보다 유지 가능한 브랜딩
처음부터 전문 디자이너처럼 만들 필요 없습니다. 중요한 건 ‘내가 계속 쓸 수 있는 브랜드’를 만드는 것입니다. 눈에 익은 로고, 자주 쓰는 컬러, 내가 편한 말투. 이 세 가지가 자연스럽게 쌓이면, 어느 순간 사람들은 당신의 콘텐츠를 ‘당신답다’고 인식하게 됩니다.
브랜딩은 ‘내 이름을 하나의 콘텐츠로 만드는 작업’입니다. 오늘부터 내 말투, 내 색깔, 내 이름을 기록해보세요. 그것이 가장 자연스럽고 오래 가는 브랜딩의 시작입니다.
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